近日，继2009年每季度推出《中国企业舆论环境分析报告》之后，注意力公关研究院与中山大学公共传播研究所再度联袂，重磅推出《2010年中国企业公益传播研究报告》。该报告集合了专业机构、学术机构、媒体、公益组织等各个领域的专家学者，对中国企业公益传播领域进行深入的研究和剖析，形成国内首份针对企业公益传播行为的专项研究报告，填补了该领域的空白。

     研究报告显示，中国当前的企业公益传播呈现出四大显著特点：一是公益传播的社会认同度、参与性有所提高；二是大众媒体依然是企业进行公益传播的主要阵地，公益传播载体的多样化在客观上促进公益传播的发展；三是不同行业性质的企业、不同所有制企业，在公益传播方面存在明显差距；四是我国企业公益传播的运作模式大多处于零散状态，缺乏系统性。 随着中国综合国力进一步增强以及融入世界的步伐加快，企业社会责任在中国渐入人心，企业公益意识的觉醒，积极投身社会公益活动，体现了高度的社会责任感，向公众展示了一种积极的观念和态度，增加了社会的公共利益。与此同时，社会舆论对企业社会责任的呼声越来越高，公众对企业公益传播行为接受程度有了很大的提高，超过70%的公众均能接受企业公益传播。这种宽松的舆论环境有助于企业更好地实施公益行为和开展公益传播。

     该报告还针对企业公益价值链整合进行了专项调研，结果显示39.3%的NGO组织正在与企业进行深度项目合作，并且65.6%的NGO组织经费主要来源于企业提供的商业赞助或项目经费。而52.5%的NGO组织与媒体保持良好的合作伙伴关系，积极探索进行深度项目合作的机会。此外，企业在实施公益传播的过程中，对政府部门、慈善基金会及商业合作伙伴等利益相关方的资源整合力度也进一步深化。

     报告还对中国企业当前的公益传播现状进行了全面的梳理，重点选取了企业常见的公益类型进行研究和探讨，包括公益事业宣传、公益关联营销、公益基金会运作、公益社会活动、公益慈善捐赠以及社区志愿者行动。并综合了大量公益传播实战案例，对企业公益传播的主要形式、传播媒介类型、传播作品形态等进行了深入的剖析，萃取并提炼了丰富的工具模型，为中国企业进行公益传播提供了翔实的指导方针。

     报告还进一步指出，虽然我国的公益事业与发达国家相比还处于比较初级的阶段，受到法律法规配套滞后、企业公民意识不强、社会转型期矛盾突出、舆论环境复杂多变、企业公益战略模糊等诸多因素的影响。但是，在公众公益意识激活和逐渐优化的生存环境下，不仅是政府或者社会团体，越来越多的企业也登上了中国公益事业的舞台，各利益相关方都在不断吸收先进的理念与模式，我国企业公益传播将会逐步走上专业化、成熟化的轨道，中国企业公益传播仍然具有广阔的发展前景，并将对社会文明发展和企业品牌建设发挥重要作用。

     《2010年中国企业公益传播研究报告》下载地址：www.zhuyili.com。