公益故事：在爱的名义下 

    公益中国项目集口碑营销、活动营销和体验营销于一体，借助于颁奖晚会的形式，带给了目标受众终生难忘的价值体验。  

　　公益中国晚会现场，我们注意到当完美老总古润金送给受助小女孩一个代表梦想的书包时，现场观众中不少潸然泪下；当鄂尔多斯资助的希望小学小朋友们载歌载舞的表演时，我们明白了有爱就有希望；当濮存昕和艾滋病患者牵手互动时，我们看到了人性闪耀的光辉。毫无疑问，现场的媒体朋友和影响力人士都为这些善良的故事深受感动。"人们会忘记你说的，会忘记你做的，但一定不会忘记你带给他们的体验。"营销活动的最高境界在于打动受众心中最为柔软的部分。公益中国项目在这点上是其他营销活动和模式所无法比拟的。当然，这与公益中国项目的团队拥有一支优秀的会讲故事的编导队伍是分不开的。鲍铁羽表示："公益中国项目就是通过建立规范、严格、高效的机制来生产节目内容。走节目精品化和品牌化之路。"   

　　做为活动营销的一种形式，公益中国项目特别的是将体验营销发挥到了极致。他既有与体验相一致的主题和故事，又给企业家或受众及受助者带来了有价值的体验，还给来宾带来了全方位的感官刺激。切合了《体验经济：工作是剧院，业务是剧目》一书的作者James Gilmore曾提到设计体验需要遵循的五个基本原则，非常令人难忘。而且我们注意到：大量财富并不以实物形式存在，美丽、娱乐、注意力、知识学习、笑声甚至精神满足同时是经济财富和价值，越来越多的财富体验将表现为智力而非物质。   

公益中国，传播善念  

    公益中国的诞生本身具有的巨大意义，他得到了中央电视台和全国25家电视台的支持。细分来说，公益中国项目和这些电视台相关的公益慈善栏目结合成战略合作单位，使得公益中国电视节目能够在全国二十五家电视台联动播放。实现了电视节目最大限度的传播效果。不仅如此，这种基于节目的赞助营销传播效果甚至好于广告本身。他包括传播时间长，受众专著程度高，节目质量高，干扰程度小，等等。因此，他是企业实施营销项目推广的理想合作伙伴，也是企业实施植入式广告策略的明智选择。在为企业产生营销绩效的同时，积极提升企业品牌形象。央视目前积极倡导"绿色收视率"，这其中既包括推广"绿色广告认证标识"，又包括净化荧屏，以高质量的节目吸引广告客户期待的收视人群，实现传播价值的最大化。从以上要求来看，公益中国电视节目项目很好的符合了上述要求。和全国二十多家电视台结成的合作伙伴，既有利于电视节目整合高端资源，又有利于通过地方电视台的精耕细作实现更广更优的覆盖率，而且各电视台的再加工制作和深度宣传可以让公益中国项目更加本地化，使之更为符合受众的收视需求。因此，公益中国的传播价值可以概括为：全国覆盖，逐级放大，逐级深入，精准植入，绿色品质。   

　　当然，一个晚会就是一个晚上的时间，通过再传播，影响的人也就那么多，更为重要的是，通过这样一种方式，用这样一种精神，引领中国企业和民众更多的关注公益事业，尤其是中国企业，如何在履行社会责任的时候营销自己的产品和服务，实现社会、企业和受助者等多方的共赢。     

　　公益中国项目的成功得益于其独特的运作方式和资源整合能力。在新媒体层出不穷，竞争日益激烈的市场环境下，公益中国项目作为营销创新的品牌建设基地，理应受到广大企业家们的亲睐。我们也期望公益中国项目在新的一年里迎接挑战，不断创新，成为新营销模式中的一面旗帜。